เมื่อวันที่ 28 มีนาคม Xiaomi Group จัดงานแถลงข่าวเพื่อเปิดตัวรถยนต์พลังงานใหม่รุ่นแรกของ Xiaomi SU7 อย่างเป็นทางการ ในด้านราคาขาย Xiaomi ได้ประกาศราคาขายหลายรุ่นตั้งแต่ 215,900 หยวนถึง 299,900 หยวน
ตามข่าว Weibo ของ Xiaomi Auto หลังจากการแถลงข่าวของ Xiaomi Auto ยอดขายของ Xiaomi SU เกิน 10,000 หน่วยใน 74 นาที, 20,{4}} หน่วยใน 7 นาที และ 50,000 หน่วย ภายใน 27 นาทีหลังเปิดตัว
เป็นที่เข้าใจกันว่ารถยนต์ Xiaomi มีสามรูปแบบ ได้แก่ รุ่นมาตรฐาน Xiaomi SU7 ราคา 215,900 หยวน; รุ่น Xiaomi SU7 Pro ราคา 245,900 หยวน รุ่น Xiaomi SU7 Max ราคา 299,900 หยวน และยังมี Xiaomi SU7 Founder Edition ที่เตรียมไว้เป็นพิเศษ (มีการกำหนดค่ารุ่น Standard และ Max Edition)
Xiaomi SU7 มีซีรี่ส์สีหลัก 4 สีและ 9 สี โดยมีรายละเอียดดังนี้:
สีรถสปอร์ต : กัลฟ์บลู|ส้มลาวา;
สีทันสมัย : สีเทาเรียบหรู|ดาวตกสีน้ำเงิน|ซ่านสีม่วง;
สีหรูหรา : เขียวมะกอก|สีเทาแคมเบรียน;
สีคลาสสิก: สีขาวมุก|ไดมอนด์ แบล็ค.
Lei Jun กล่าวว่าซีรีส์ Xiaomi SU7 จะเริ่มจ่ายเงินมัดจำเวลา 22:00 ในวันที่ 28 มีนาคม และ Dading จะให้ตู้เย็นอัจฉริยะในรถยนต์ ลำโพงหรูหรา และเบาะหนังฟรีก่อนวันที่ 30 เมษายน Xiaomi Smart Driving Pro คือ ฟรีตลอดชีวิต
Lei Jun กล่าวว่า Xiaomi SU7 สามารถเร่งความเร็วจาก 0 ถึง 100 ไมล์ต่อชั่วโมงได้ในเวลา 2.78 วินาที และมีความเร็วสูงสุดที่ 265 กม./ชม. ซึ่งเทียบได้กับ Porsche Taycan โดยตรง ทุกครั้งที่ขับจะรู้สึกตื่นเต้น
Xiaomi SU7 รุ่นมาตรฐานมีระยะครอบคลุม 700 กิโลเมตรภายใต้เงื่อนไขเริ่มต้นของ CLTC Xiaomi SU7 Max มีระยะการขับขี่ 810 กิโลเมตร และติดตั้งแบตเตอรี่ CATL Kirin เป็นรถยนต์ไฟฟ้าเพียงคันเดียวในจีนที่สามารถเร่งความเร็วได้ 0-100 กม./ชม. ภายใน 2 วินาที และมีพิสัยการเดินทางมากกว่า 800 กิโลเมตร -
หลี่เซียง หลี่ปิน และเหอเสี่ยวเผิงมาสนับสนุน
เกี่ยวกับเวลาการส่งมอบที่เฉพาะเจาะจง Lei Jun กล่าวว่ารถยนต์ Xiaomi รุ่นมาตรฐานจะได้รับการส่งมอบตั้งแต่ปลายเดือนเมษายน และรุ่น Pro จะได้รับการจัดส่งตั้งแต่เดือนพฤษภาคม ในที่เกิดเหตุ Lei Jun ยังได้ประกาศหลายครั้งว่าเขาจะเปรียบเทียบกับ Apple โดยกล่าวว่า Xiaomi Motors จะสนับสนุนระบบนิเวศของ Apple อย่างเต็มที่และมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ Apple เขายังกล่าวด้วยรอยยิ้ม: "ให้ทุกคนได้เห็นรูปแบบของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่"
เป็นที่น่าสังเกตว่า Lei Jun ยังอวด "กลุ่มเพื่อน" ขนาดใหญ่ของ Xiaomi Motors ในที่เกิดเหตุอีกด้วย ได้แก่ Li Xiang ประธานบริษัทผลิตรถยนต์แห่งใหม่ Li Auto, Li Bin ประธานของ NIO และ He Xiaopeng ประธานของ Xpeng Motors ทุกคนมาที่เกิดเหตุเพื่อช่วยเหลือ
Lei Jun พูดอย่างตรงไปตรงมา: "ทั้งสามคน (Li Bin, Li Xiang และ He Xiaopeng) ให้คำแนะนำกับฉันมากมายในช่วงสามปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยให้ฉันหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดมากมาย ฉันซาบซึ้งจากก้นบึ้งจริงๆ จากใจฉัน ขอบคุณ”
นักข่าวสังเกตเห็นว่าก่อนงานแถลงข่าว รูปถ่ายของผู้ประกอบการและ Lei Jun ถูกเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต ภาพถ่ายกลุ่มแสดงให้เห็น Wang Wei ประธาน SF Holdings, Deng Chenghao ซีอีโอของ Deep Blue Motors, Wei Jianjun ประธาน Great Wall Motors, Zhang Jianyong เลขาธิการพรรคและประธาน Beijing Automotive Group Co., Ltd., Liu Yan รองเลขาธิการสมาคมผู้ผลิตรถยนต์แห่งประเทศจีน และสมาคมยานยนต์ไฟฟ้าจีนแห่ง 100 รองประธานกรรมการและเลขาธิการ จาง หย่งเว่ย และคนอื่นๆ มาร่วมสนับสนุนกิจกรรมนี้
เผยโฉมวัสดุและอุปกรณ์ตกแต่งครบครัน
เช่นเดียวกับโทรศัพท์มือถือ Xiaomi รถยนต์ Xiaomi เต็มไปด้วยวัสดุ Lei Jun ตะโกนในตอนต้นของงานแถลงข่าว "Xiaomi เป็นรถที่ดูดีที่สุดราคาต่ำกว่า 500,000 หยวน เป็นรถยนต์ที่ขับดีที่สุดราคาต่ำกว่า 500,000 หยวน และเป็นรถที่ฉลาดที่สุดราคาต่ำกว่า 500 ,000 หยวน ในขณะเดียวกันก็ต้องเป็นรถยนต์คุณภาพสูงด้วย" -
“หากเรายืนหยัดต่อไปอีกห้าหรือสิบปี วันหนึ่งเราจะแซงหน้าปอร์เช่ได้” Lei Jun กล่าวด้วยรอยยิ้มว่าเป้าหมายเดิมของ Xiaomi SU7 คือการเปรียบเทียบกับ Porsche แต่ภายหลังพบว่าการเปรียบเทียบยังค่อนข้างยาก แต่ฉันเชื่อว่าจะสามารถเอาชนะได้ในอนาคต
สำหรับตลาดพลังงานใหม่ของจีนซึ่งปัจจุบันมีการแข่งขันสูง ประสิทธิภาพไม่ใช่ตัวบ่งชี้สำคัญอีกต่อไป และผู้บริโภคให้ความสำคัญกับอายุการใช้งานแบตเตอรี่และความชาญฉลาดมากขึ้น Xiaomi SU7 ทั้งซีรีส์มีอายุการใช้งานแบตเตอรี่ยาวนาน โดยเริ่มต้นที่ 700 กิโลเมตร “เดินทางไปกลับที่ทำงานวันละ 100 กิโลเมตร เพียงพอสำหรับหนึ่งสัปดาห์” รุ่นท็อปสุดของ Xiaomi SU7 Max ใช้แบตเตอรี่ Kirin 101- องศา ซึ่งสามารถใช้งานแบตเตอรี่ได้ยาวนานถึง 810 กิโลเมตร Lei Jun ตามรายงาน Xiaomi SU7 Max เป็นเพียงรุ่นไฟฟ้าเท่านั้น รถยนต์ในตลาดจีนที่สามารถเร่งความเร็วได้ภายใน 2 วินาที และมีพิสัยการเดินทางกว่า 800 กิโลเมตร
ในแง่ของการขับขี่อย่างชาญฉลาด Xiaomi มีสองโซลูชั่น: Xiaomi Pilot Pro และ Xiaomi Pilot Max Pro เป็นโซลูชันที่มองเห็นได้เพียงอย่างเดียว และ Max เป็นโซลูชันที่มองเห็นได้ + lidar “ซีรีส์ Xiaomi SU7 ทั้งหมดมาพร้อมกับระบบช่วยขับขี่อัจฉริยะเป็นมาตรฐาน และจะมีระบบนำทางความเร็วสูงทันทีที่เปิดตัว สามารถใช้งานได้ทั่วประเทศ” เล่ยจวินกล่าวว่าการนำร่องในเมืองจะเริ่มการทดสอบโดยผู้ใช้ในเดือนเมษายน และคาดว่าจะเปิดให้บริการใน 10 เมืองในเดือนพฤษภาคมและทั่วประเทศในเดือนสิงหาคม
Lei Jun ยังกล่าวอีกว่า Xiaomi กำลังเตรียมสร้างสถานีชาร์จซุปเปอร์ Xiaomi โดยใช้โซลูชันซุปเปอร์ชาร์จเจอร์ระบายความร้อนด้วยของเหลวขนาด 600kW เมืองที่วางแผนไว้ชุดแรก ได้แก่ ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และหางโจว จะค่อยๆ ถูกสร้างขึ้น
สิ่งที่น่าสนใจเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ผลิตพลังงานรายใหม่ Lei Jun ได้เปิดตัวอุปกรณ์เสริมระบบนิเวศในรถยนต์ Xiaomi ที่หลากหลายในการประชุม Xiaomi ตั้งแต่ที่วางโทรศัพท์มือถือไปจนถึงที่บังแดด และแม้แต่ที่เก็บสัมภาระท้ายรถและไมโครโฟนคาราโอเกะในรถยนต์ ชาวเน็ตเยาะเย้ยว่า Xiaomi ได้รวมเอาระบบนิเวศในรถยนต์ไว้อย่างสมบูรณ์ ส่งผลให้ผู้ผลิตอุปกรณ์เสริมบุคคลที่สามไม่มีทางไปไหนเลย
ราคา 210,000 เป็นไปตามความคาดหวัง สามารถมียอดขายได้เท่าไร?
ราคาและการเปิดตัวรถยนต์ Xiaomi ถือเป็นประเด็นร้อนของความคิดเห็นของสาธารณชนมาโดยตลอดตั้งแต่ต้นปี เมื่อวันที่ 28 ธันวาคมปีที่แล้ว เสียวหมี่ได้จัดการประชุมเทคโนโลยียานยนต์เสียวหมี่ครั้งแรกในกรุงปักกิ่ง และผลิตภัณฑ์แรกของเสียวหมี่ SU7 ได้เปิดตัวสู่สาธารณะ รถรุ่นนี้อยู่ในตำแหน่งที่เป็นรถคูเป้สมรรถนะสูงระดับ C และมีกำหนดการผลิตจำนวนมากและเปิดตัวในช่วงครึ่งแรกของปี 2567
ในงานแถลงข่าว Xiaomi SU7 ถูกเปิดเผยเกือบทั้งหมด แต่ราคายังคงเป็นปริศนาอยู่เสมอ นี่ยังกลายเป็นประเด็นร้อนสำหรับการ "คาดเดา" จากโลกภายนอกอีกด้วย ในบางครั้ง "คำพูด" ของรถยนต์ Xiaomi ที่เป็นข้อสรุปจะมีการเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต และได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการโดย Xiaomi ปฏิเสธ
ในเช้าวันที่ 12 มีนาคม Lei Jun ประกาศว่า Xiaomi Auto จะเปิดตัว: "ในวันที่ 28 มีนาคม Xiaomi SU7 จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ นี่คือข้อตกลงสามปีของเรา" เล่ยจุนบอกว่าอยากเป็นเจ้าของรถก็ต้องมีคุณภาพดีที่สุด ด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะขั้นสูงและคุณภาพการขับขี่ที่ยอดเยี่ยม ฉันเชื่อว่า Xiaomi SU7 จะเป็นตัวเลือกแรกของคุณ
ในด้านราคา ราคา 210,000 หยวน ประกอบกับการกำหนดค่าของรถยนต์ Xiaomi มีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะรุ่นท็อปเอนด์ที่ 299,900 หยวน ซึ่งค่อนข้างได้เปรียบในกลุ่มบริษัทรถยนต์พลังงานใหม่ในปัจจุบัน . ไม่น่าแปลกใจเลยที่หลังจากประกาศราคาทันที กล้องเมื่อสแกนบอสทั้งสาม "เว่ยเซียวลี่" ท่าทางของพวกเขาก็แตกต่างออกไป และหลี่ปินก็อดไม่ได้ที่จะพยักหน้าบ่อยๆ
ในช่วงต้นปี 2021 Lei Jun ได้ประกาศข่าวการสร้างรถยนต์ "All in" อย่างเป็นทางการ ก่อนหน้านี้ Lei Jun กล่าวในการสัมภาษณ์เป็นลายลักษณ์อักษรกับ The Paper ว่าธุรกิจรถยนต์ไฟฟ้าอัจฉริยะของ Xiaomi มีความก้าวหน้าเกินความคาดหมาย และรถคันแรกจะออกจากสายการประกอบและบรรลุการผลิตจำนวนมากในปี 2567
ในแง่ของการคาดการณ์ยอดขาย บริษัทหลักทรัพย์ Kaiyuan อ้างรายงานของสื่อ และวิเคราะห์ว่าโรงงานรถยนต์ Xiaomi จะถูกสร้างขึ้นในสองเฟส ระยะแรกครอบคลุมพื้นที่ประมาณ 720,000 ตารางเมตร และมีกำลังการผลิตปีละ 150,000 คัน จะแล้วเสร็จในเดือนมิถุนายน 2566 ระยะที่สองมีแผนจะแล้วเสร็จในปี 2567 การก่อสร้างจะเริ่มในปี 2568 และแล้วเสร็จในปี 2568 โดยมีกำลังการผลิตรวม 300,{9}} คันในสองระยะ แผนการผลิตคาดว่าจะถึงประมาณ 4,000 หน่วยในเดือนมีนาคม กำลังการผลิตจะเพิ่มขึ้นในช่วงปลายเดือนเมษายน และการผลิตจะเริ่มเป็นสองกะในเดือนมิถุนายน การผลิตจำนวนมากมีแผนไว้ที่ประมาณ 70000 หน่วยในปี 2024
บริษัทหลักทรัพย์ Everbright คาดการณ์ว่า Xiaomi อาจสามารถพึ่งพาข้อได้เปรียบด้านการจราจร + ช่องทางเพื่อผลักดันยอดขายรถยนต์ให้สูงขึ้นในช่วงแรก แต่การเติบโตของยอดขายที่มั่นคงในระยะยาวนั้นเกี่ยวข้องกับความสามารถในการแข่งขันที่ครอบคลุมของรุ่นต่างๆ เมื่อคำนึงถึงการแข่งขันในตลาด อำนาจของแบรนด์ Xiaomi และตำแหน่งของรุ่นแรก คาดว่าปริมาณการขายของ SU7 แรกจะสูงถึง 50,000-100,000 หน่วยในปี 2024 ในอนาคต จะต้องมุ่งเน้นไปที่ความจุที่เพิ่มขึ้นของรุ่นไฟฟ้าบริสุทธิ์ที่มีมูลค่า 150,000-200,000 หยวน นอกจากนี้ อัตรากำไรขั้นต้นของธุรกิจรถยนต์ของ Xiaomi คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณหลักเดียวในปี 2024 โดยคาดว่ายอดขายต่อปีจะเกิน 300,000-400,000 คัน อัตรากำไรขั้นต้นจะเพิ่มขึ้นมาอยู่ที่ประมาณ 15% และมีโอกาสที่จะถึงจุดคุ้มทุน
